乘上网络“V”力量砥砺前行

 

引言

面对互联网时代分众化、差异化传播趋势，临沧市委宣传部致力于将临沧形象符号具体化，坚持“小故事作大文章”“小投入做大项目”的工作理念，积极实施“微传播”工程，与新浪网共同打造“V影响力临沧行”品牌活动，运用网络公众人物的力量，开展临沧形象对外宣传，实现了临沧品牌元素点对点传播。

 

转变观念，乘上网络的翅膀走出去

说临沧偏居一隅，只因角度不同。从中国地图上看，临沧是中国的边疆；从世界地图上看，临沧是亚洲的中央；乘上网络的翅膀，临沧可以走向世界。作为一个地处中缅边境的地级市，面对当前新的传播格局，如何突破临沧与发达地区的地域限制，在对外宣传上另辟蹊径，我们意识到，只有网络才能突破地域空间限制，让处于开放末梢的临沧以最快速度、最高质量走出去。我们瞄准了一个方向，就是借助互联网开展“微传播”。为此，2016年开始，我们开展了《临沧市“微传播”工作基础调研》，被省委宣传部列为年度重点调研课题，调研报告获优秀成果奖。通过调研，对于如何加快推进“微传播”的有序发展，如何发挥“微传播”在大众传播领域特别是临沧形象宣传中的引领作用，如何通过“微传播”让边疆人民在共享互联网发展成果上有更多获得感，如何解决“微传播”工作面临的困难和问题，如何加强对“微传播”工作的引导和管理等等问题有了清醒的认识。在此基础上，我们制定《临沧市“微传播”项目实施方案》并组织实施。2016年以来，连续三年与新浪网合作组织开展“V影响力临沧行”活动，打造临沧互联网外宣品牌活动。三年来，23名新浪微博大V走进临沧8县（区），以跨越发展为主题，体验临沧“五网”建设、脱贫攻坚、对外开放、产业发展、美丽乡村、文化旅游发展成就。新浪门户网站和新浪全国地方站对活动进行全程推广，覆盖网民2.5亿人，大V在40多个网站、自媒体累计发布微博微信700多条、图片3000多幅、视频80多条，微博话题#V影响力临沧行#累计阅读量已达1.1亿+，连续登上微博全国旅游话题榜前5名，充分展示了临沧民族团结、边疆繁荣稳定的良好局面，产生了积极的影响。临沧市委宣传部凭借“V影响力临沧行”活动，获得人民日报新媒体中心、微博、新浪网联合主办的2018、2019政务V影响力峰会“城市活动创意奖”和“金梧桐年度县域产业创新案例奖”，临沧形象乘上网络的翅膀走向了世界。

借嘴说话，通过微博大V宣传临沧

互联网时代，自己说临沧千般好，不如别人说一句好。临沧年平均气温18.5℃，森林覆盖率达65%，是我国最具代表性的避暑避寒、宜居宜游城市。临沧坚果面积居全国第一、世界第一，甘蔗、茶叶面积居全省第一，咖啡、核桃面积居全省第二，橡胶面积居全省第三，是享誉世界的“滇红之乡”和“红茶之都”。临沧资源丰富，文化荟萃，是著名的“世界佤乡”，是亚洲微电影艺术节和“金海棠”奖颁奖活动的永久举办地，是云南五大出境通道之一，是中国进入印度洋最近、最平坦的陆上通道。如何让外界认识临沧、爱上临沧，在加强传统媒体宣传的同时，我们注重网络公众人物的推介。在“V影响力临沧行”活动中，我们坚持选择经济领域有独特见解、在文化旅游领域充满正能量的大V参加活动，如经济类大V@余丰慧（粉丝224万+）、@老徐时评（粉丝142万+）、@毕慧芳农业（粉丝13万+），文化旅游类大V@草原900（粉丝245万）、@旅游约吗（粉丝375万+）、@大侠-V5 （粉丝101万+）、@旅行厨男（粉丝105万）等，在微博上具有很强的号召力，大V亲身体验临沧美景美食、感受临沧发展变化，在微博上发出了充满正能量的推介信息，吸引了网友的大量关注。如：@毕慧芳农业连续刊发《我在临沧受惊了！》四篇长博文，吸引了23万+人次的浏览；@大侠-V5在5个平台刊发文章《美丽临沧，23个少数民族风情，中国澳洲坚果之乡》，微博头条文章阅读量达16万+；@余丰慧的文章《阿佤人民又谱新曲再唱新歌》在25个平台刊发，@草原900 在5个平台刊发中华奇葩-孟定古法手工造纸》等15篇文章。大V纷纷点赞临沧美景和民族文化，@毕慧芳农业说：“随着‘2018V影响力临沧行·国际澳洲坚果大会’活动的不断深入，我不断被刷新着‘受惊’的体验，惊异、惊喜、惊呆，惊艳，甚至惊心动魄！”@余丰慧说：“世界佤乡的临沧，阿佤人民定会再唱新歌、再谱新曲，新曲会更加悠扬，新歌会更加嘹亮！”。网友反映积极，“跟着大V认识了临沧，期待亲自走一趟！”“下次旅行首选临沧！”

借筒传声，海量信息传播临沧形象

“V影响力临沧行”活动由大V唱主角，与此同时，我们加大临沧发展成就的整体宣传。活动期间，临沧市县媒体广播、电视联动，并调动全市223个官方“两微一端”工作平台同步开展宣传。新浪网充分运用网站、微博、微信、客户端、手机新浪网等资源，推广微博话题，制作活动网络专题，对活动进行宣传报道，对临沧形象进行推广，对临沧发展成就进行宣传报道，共计发布文章160多篇。新浪云南官方微博@新浪云南@云南旅游@云南县域带话题发布微博120余条，实现了活动信息的多元传播，吸引网民围观点赞“美丽临沧”“佤乡临沧”及相关微话题，使临沧的品牌形象、知名度、影响力得到充分推介。如：“2018 V影响力临沧行·国际澳洲坚果大会”活动期间，新浪云南调动各类资源，发布第八届国际澳洲坚果大会相关情况，推介临沧澳洲坚果产业资讯和临沧美景、美食、民俗风情、非遗文化等，吸引网友互动，在新浪微博、微信等自媒体平台，大量网友参与了相关话题的讨论，网友评论达2654条。新浪网各平台发布的《云南临沧澳洲坚果立体化种植模式让外国专家赞叹不已》《云南临沧国家唯一坚果实验室的“科技含量”令人惊叹》《名博大V团考察沧源佤山幸福工程 见证幸福文明新农村建设成效》《走进云县大树村 “在这里当一个农民都是幸福的”》等稿件，对临沧的特色产业、脱贫攻坚、乡村振兴等重点工作进行了报道，引发网友对临沧发展成就的点赞。

启示与思考

一、要树牢阵地意识，及时抢占网络阵地。与时俱进，掌握新兴媒体发展规律，充分发挥网络的互动性、及时性、便捷性、广泛性，主动抢占网络宣传和舆论引导阵地，使互联网这个最大变量成为推动发展的最大增量。

二、要坚持正确导向，发出网络主流声音。临沧在开展“V影响力临沧行”活动中，始终坚持正确政治方向和舆论导向原则，并把这一要求贯穿到工作全过程，一手抓宣传、一手抓引导，做到各环节安全可控，发出主流声音。

三、要坚持统筹谋划，形成网络宣传合力。临沧从强化顶层设计开始，用“微传播”理念统领“V影响力临沧行”活动，制定方案、分步实施，处理好“收”和“放”的关系，既形成了全市“一个声音”，又鼓励县（区）在具体实施内容上“百花齐放”，初步显现出网络宣传的合力和宣传效应。

四、要适应网络特点，引起网友自发好评。“V影响力临沧行”活动以体验临沧发展成就为主题，以民族文化、美食美景为切入点，不说教、不包装，大V亲身体验，所有文字、图片、视频由感而发，有感情、有温度，网友评论积极，主流媒体反映良好。